メルマガ、僕も受け取ることが多いのですが、どういうふうに受け取るようになったか、によって、そのメルマガに対する印象は変わってきます。送る立場に立った場合には、どんどん送っていくのか、それとも、リンクを貼って登録されるのを待っているのか。さらに一般化して、押すべきか、待つべきか、ということを考えてみました。

押していく、つまり、知り合った人にはどんどんメルマガを送っていく場合、読者数は多くなるものの与える印象は悪くなる可能性があります。知り合って何の断りもなくメルマガが送られてくると、少し、踏み込まれたような感覚を持ち、人によってはいい気分ではなく感じます。では、配信停止にするか、というと、それは面倒臭かったり、言いにくかったりもするのでそのまま受け取り続けるということをしがちになります。

逆に、待っている、つまりリンクだけ貼って自分からはメルマガを送ったりしない場合、悪い印象は与えないはずです。つまり、この場合は自分からリンクを探すなり見つけるなりして登録することになるので、メルマガに対するロイヤリティは高くなります。とはいて、待っているだけだと見つけてもらえず、誰にも登録されない、ということもありえます。

このように、押していくと、露出は多くなるので認識されることは多くなるものの、時に押し付けられ感を与えてしまう、ということがあります。逆に待っていると誰にも見つけられず読んでもらえない可能性がある。ということです。この押していくこと、と、待っていることについてはメルマガだけではなく、他のことでも言えます。例えば、男女の関係においても、余り押し過ぎると相手は怖くなって逃げてしまうし、では待ち構えていると相手にされずスルーされる可能性というのも出てくるでしょう。

では、どうするか、というと、まずは、真ん中を見つけること。つまり、いったん断ってからメルマガを送る、とか、フォームを送るとか、フォームをfacebookに貼ってみるとか、押し付けすぎず、待ちすぎない、というポイントで攻めていくのが一つ。もう一つは、相手によって対応を分ける。メルマガであれば、親しい人だったらなにも言わずに送り付けるけど、初対面の人には人間関係が固まってから送る、というような感じでしょうか。その他のことも、状況を勘案し、うまくバランスをとりながら、進めるのが吉かなと。